O MEU DIA -A- DIA

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O MEU DIA -A- DIA

Decedi neste texto revelar os sites que fazem meu dia -a- dia como profissional de Marketing, espero que goste e coloque nos comentarios mais Sites.

MUNDO DE MARKETING

O Mundo do Marketing é uma ferramenta de inteligência estratégica que auxilia pequenas, médias e grandes empresas na tomada de decisões que possam fazer a diferença nas organizações e na vida das pessoas.

Contém 4 Topicos Especificos: Inteligência, Conteúdo, Editora, Branded Content 

RESULTADOS DEGITAIS

A RD nasceu no Brasil, em 2011, com o objetivo de ajudar empresas de todos os portes e segmentos a entender e a aproveitar os benefícios do marketing digital, conquistando resultados reais e efetivos para seus negócios.

Ferramentas:

RD Station Marketing  - Uma ferramenta de marketing digital

Máquina de Crescimento - Apoia a estruturação e a execução de estratégias sólidas de marketing e vendas.

CONRADO

Considero esse um dos mestres do Brasil quando o assunto é marketing digital, ele écara é o fundador do método 8ps e Ijumper. Treinamentos mais que perfeitos que ajudam tanto empresas quanto pessoas a engrenarem nos negócios digitais.

VIVER DE BLOG

Sem dúvida um dos melhores sites sobre marketing digital na actualidade.

Com um belo design e conteúdo de qualidade, é um dos poucos que realmente se preocupa com a experiência do usuário, não é a toa que já conta com mais de 70.000 leitores fiéis.

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MODELOS DE AVALIAÇÃO DE MARCA

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MODELOS DE AVALIAÇÃO DE MARCA

Falar de Brand equity, torna se cada vez complicado, tendo em conta que não existe consenso sobre o real significado da Palavra e mais ainda de como medi-lo, isso levou com que alguns autor criassem critérios de avaliação do valor da marca. Abaixo trarei alguns exemplos de modelos que são mais usados.

David A. Aaker (1996)

Considera o valor da marca como um conjunto de activos (e passivos) ligados ao nome de uma marca que se somam (ou se subtraem) do valor proporcionado por um produto ou serviço para uma empresa e/ou para os consumidores.

• Lealdade à marca: trata-se do “activo-chave” de valor da marca sendo concomitantemente antecedente e consequente do construto;
• Qualidade percebida: é definida como o conhecimento que o consumidor tem da qualidade geral ou da superioridade de um produto ou serviço pretendido em relação a alternativas conhecidas por ele no mercado;
•  Lembrança do nome (da marca): é a capacidade que um comprador em potencial tem de reconhecer ou de se recordar de uma marca como integrante de certa categoria de produtos;
•   Associação de marca: é uma imagem na memória conectada com uma marca.
•  Outros activos: referem-se a activos da empresa, como patentes, marcas registadas e as relações com os canais de distribuição. 

Kivin Lane Keller

Por sua vez, afirma que Brand Equity consiste no efeito diferencial que o conhecimento da marca produz na resposta do consumidor às acções de marketing.

•  Lembrança da marca que está relacionada com a habilidade do cliente recordar ou reconhecer a marca em condições diferentes de acordo com a força da marca em sua memória; 
•    Imagem da marca que é definida como as percepções e preferências do cliente junto a uma marca a partir de vários tipos de associações da marca contidas na memória do cliente.

Escala multidimensional de Yoo e Donthu (2001)

A escala de Yoo e Donthu (2001) para medição multidimensional do brand equity (MBE) baseada no consumidor, foi desenvolvida com base nos conceitos definidos por Aaker (1991, 1996) e Keller (1993). Essa proposta encontra apoio nos autores Atilgan, Aksoy e Akinci (2005); Pappu, Quester e Cooksey (2005) e Jung e Sung (2008) que atestam que o brand equity é composto de quatro dimensões: lealdade à marca, conhecimento da marca, qualidade percebida da marca e associações à marca

Yoo e Donthu (2001) identificaram apenas três dimensões como constituintes de brand equity, nomeadamente:

• Conhecimento da marca e associações à marca (apresentam-se como uma única dimensão)
•     Lealdade à Marca
•  Qualidade Percebida da Marca

Srivastava e Shocker (1991)

Identificam que o valor da marca é um construto complexo e composto por seis dimensões, nomeadamente:

•  Construtos perpetuam (ex. qualidade percebida, risco, conjunto evocado, busca de informação);
• Comportamentos de mercado (ex. lealdade à marca, troca, disposição para pagar preço premium, taxas de uso)
• Estratégias de marketing (ex. extensões de marca, licenciamento, novos mercados)
•   Condições da indústria (ex. intensidade competitiva, estágio do ciclo de vida do produto);
•   Mensurações de desempenho (preço, participação de mercado, vulnerabilidade);
•  Avaliação financeira (ex. valor do consumidor, dadas taxas de uso, preço Premium, taxas de retenção individuais e por segmento, lucratividade e risco por segmento e por mercado).

Note se que estes modelos foram podem ser aplicados em diferentes sectores de actividades e realidades, contudo, a que salvaguardar a combinação de dois ou mais modelos para obter dados mais precisos sobre a sua marca.

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Branding + Filosofia: 13 dicas filosóficas para construção de marcas

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Branding + Filosofia: 13 dicas filosóficas para construção de marcas

Para aqueles que tem interesse na criação de marcas, o livro “The philosophy of Branding” de Thom Braun dá algumas dicas entre a criação do produto em si e de ideias de grandes filósofos do mundo.

Aposto que você nunca tinha pensado que poderia haver uma ligação tão palpável entre elas,né?

O autor faz, de maneira dissertativa-argumentativa algumas citações acerca da filosofia e a história da humanidade e como esses itens podem refletir na hora da criação e, dessa maneira, entendendo e fundamentando os ideais filosóficos-humanista para que os projetos sejam bem executados.

   

Confira abaixo uma seleção de 13 dicas retiradas do livro.

1. Nada é estável no mundo em que sua marca existe (HERÁCLITO)

Este conceito reforça que sua marca deve ser gerida na perspectiva de um fluxo contante, mutável e adaptável.

2. Ponha tudo em causa (SÓCRATES)

Não ache que tudo está garantido e, principalmente, não aceite algo que não sinta que é verdade.

3. A dualidade da natureza (PLATÃO)

A natureza da marca deve estar sempre suscetível a mudanças e ao mesmo tempo manter seus ideais.

4. Para quem é a marca? (ARISTÓTELES)

Muito óbvio,né? Essa pergunta ajuda a direcionar o foco do produto.

5. Identifique o núcleo da marca (DESCARTES)

Compreender o cerne da marca e o tipo de motivação que ela ativará.

6. As propriedades da marcas o que os consumidores pensam dela, não podem ser tratadas de formas separadas (SPINOZA E LEIBNIZ)

A opinião do consumidor sobre a marca está sempre relacionada com suas características, isto também é chamado de transparência.

7. Estabeleça de forma clara as diretrizes da marca sintonizando-as com o presente (LOCKE)

É importante alinhar o espaço-tempo da marca, pois é uma das melhores formas de conquistar e fidelizar clientes.

8. Não seja tão lógico nem racional (HUME)

Tudo tem o seu limite, não abuse demais do sentimentalismo ou do racionalismo.

9. A razão não é a resposta (RUSSEAU)

Resgatando o item 8, leve em consideração TAMBÉM as emoções.

10. Você não sabe tudo sobre os consumidores (KANT)

Afinal, eles são e sempre serão uma caixinha de surpresas. É mais fácil entender, mas nunca será possível conhecer a fundo.

11. A mudança pode ser acelerada (HEGEL)

Algumas mudanças inclusive exigem isso.

12. Os valores estão no centro da marca (NIETZSCHE)

Eles não são meros apêndices, mas o carro chefe da criação.

13. Se dedique a vários aspetos (WITTGENSTEIN)

Muito podemos fazer pela marca, em diversos pontos. Ao trabalharmos os 4 Ps (produto, preço, praça e promoção), por exemplo, temos no mínimo vários aspectos para nos atentarmos.

 Fonte: Designerd

Pepsi ultrapassa Coca e se torna a marca “mais eficaz” do mundo

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Pepsi ultrapassa Coca e se torna a marca “mais eficaz” do mundo

Poucas concorrências na publicidade são tão icônicas quanto Coca-Cola e Pepsi. Vindas do mesmo país e em disputa de público semelhante, as gigantes americanas se digladiam há décadas para ver quem supera a outra em quase qualquer categoria. Já acostumada a levar a melhor, a Coca ganha em diversas frentes, mas, este ano, a bilionária companhia amarga o segundo lugar no Índice de Efetividade da Effie Worldwide.

Levantada anualmente, a pesquisa aponta os grupos que melhor trabalharam o “branding” de seus produtos no período de 12 meses.  Acirrada, a lista muda ano a ano e quem estava no topo em 2017 não se mantém na liderança em 2018.

Se na outra edição o pódio ficou, respectivamente, com Vodafone, Coca e McDonald´s, desta vez, os ganhadores são Pepsi, McDonald´s e Coca. Confira abaixo os dez primeiros lugares da lista que pode ser conferida na íntegra neste link:

Via: Adnews

Marcas rivais se unem para defender casamento homoafetivo

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Marcas rivais se unem para defender casamento homoafetivo

Concorrentes em pontos de vendas dos mais diversos lugares do mundo, as marcas Skyy Vodka e Absolut se uniram na Austrália para apoiar uma causa importante: o direito ao casamento entre pessoas do mesmo sexo. O mesmo anúncio foi publicado nos perfis de mídia social de ambos e retrata as duas garrafas lado a lado, com um coração com as cores do arco-íris no meio. Veja aqui o post.

O mais genial é o texto da peça, que utiliza o nome das duas marcas em inglês. Na tradução, a frase fica: “O céu é o limite quando temos absoluta igualdade”. Vale lembrar que a Austrália está em meio a uma votação pública que decidirá a legalização do casamento entre pessoas do mesmo sexo.

Fonte: Adnews

As 20+ do Marketing

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As 20+ do Marketing

É ai, tudo bem??

No marketing assim como qualquer área do saber, encontramos  algumas palvras

( expressões) que são usadas no dia-a-dia dos profissinais, e para si que desejas frequantar ou que estejas a frequantar um curso que tem haver com marketing é importante ficares a par de tudo isso. Preste muita atenção a cada palavra na tabela abaixo...

Mercado	Local fisico ou virtual em que se faz as trocas comercias
Promoção	Refere-seàs estratégias de divulgação utilizadas
Praça	Refere-se ao local que o produto estará disponibilizado. Neste caso, pode ser on-line ou em lojas físicas. Mas também sobre os prazos de entrega e de atendimento.
Produto	Refere-se às características e atributos que o produto ou serviço da sua empresa terá.
Preço	Refere-se a quanto e como será cobrado do cliente.
Alvo/ Target	Este é o grupo de consumidores a quem a empresa decide dirigir seus produtos,serviços ou idéias,com uma estratégia destinada a satisfazer suas necessidades e preferências específicas.
Venda	É a acção e o efeito de vender (transferir a propriedade de algo para outra pessoa mediante o pagamento de um preço estipulado). O tema é usado tanto para fazer referência à operação (transacção) em si como à quantidade de coisas que se vendem.
Branding	É o agrupamento de soluções que uma marca necessita para sobreviver no mercado. Ele abrange desde a criação de uma nova marca, na administração da mesma e no reposicionamento de marcas existentes que passam por dificuldades.
Brainston	Acto de produção de ideias em massa sem descartar nenhuma..
Briefing	Conjunto de informações que orientam os profissionais para a realização de um trabalho
Budget	Capital existente para a realização de um trabalho
Consumidor	Toda a pessoa que se derige a uma pessoa instituição para adquirir um produto ou serviço
Media	Conjunto de meios de comunicação social
Serviços	Resultado gerado por atividades na interface fornecedor e cliente, e por atividades internas do fornecedor para atender às necessidades do cliente
Estrategia	ESTRATÉGIA - Resultado de estudo analítico, que define a forma de se alcançarem objetivos e/ou metas específicas,aplicando meios e recursos disponíveis, pelo máximo aproveitamento das condições favoráveis.
Feedback	O retorno que se espera receber ao se veicular uma mensagem
Fidelizar	É um relacionamento de longo prazo, diferentemente da satisfação que pode ser conseguida em uma única transação o que não impede que o cliente procure um concorrente.
Segmento	Uma parcela do Mercado esolhida para direcionar as mensagens
Franchising	É uma forma de negócio de colaboração empresarial que estabelece um contrato entre duas partes: o franchisador e o franchisado. Mediante este sistema, o franchisador põe à disposição do franchisado a possibilidade de explorar a sua imagem comercial, o seu know-how adquirido ao longo do tempo de atividade (experiência no mercado).
Merchandising	Técnicas de utilização da apresentação dos produtos ou serviços no ponto de venda.

Note-se que existe várias outras palavras que poderiam constar da tabele, mas optamos por trazer essas 20 que acreditamos que sejam do (abc) desta área tão promissora no mercado actual. Se achas que falta alguma podes mandar por email ou mesmo partilhar connosco apartir dos comentários.

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