O MEU DIA -A- DIA

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O MEU DIA -A- DIA

Decedi neste texto revelar os sites que fazem meu dia -a- dia como profissional de Marketing, espero que goste e coloque nos comentarios mais Sites.

MUNDO DE MARKETING

O Mundo do Marketing é uma ferramenta de inteligência estratégica que auxilia pequenas, médias e grandes empresas na tomada de decisões que possam fazer a diferença nas organizações e na vida das pessoas.

Contém 4 Topicos Especificos: Inteligência, Conteúdo, Editora, Branded Content 

RESULTADOS DEGITAIS

A RD nasceu no Brasil, em 2011, com o objetivo de ajudar empresas de todos os portes e segmentos a entender e a aproveitar os benefícios do marketing digital, conquistando resultados reais e efetivos para seus negócios.

Ferramentas:

RD Station Marketing  - Uma ferramenta de marketing digital

Máquina de Crescimento - Apoia a estruturação e a execução de estratégias sólidas de marketing e vendas.

CONRADO

Considero esse um dos mestres do Brasil quando o assunto é marketing digital, ele écara é o fundador do método 8ps e Ijumper. Treinamentos mais que perfeitos que ajudam tanto empresas quanto pessoas a engrenarem nos negócios digitais.

VIVER DE BLOG

Sem dúvida um dos melhores sites sobre marketing digital na actualidade.

Com um belo design e conteúdo de qualidade, é um dos poucos que realmente se preocupa com a experiência do usuário, não é a toa que já conta com mais de 70.000 leitores fiéis.

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Vocabulário Publicitário – As palavras que mais usamos…

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Vocabulário Publicitário – As palavras que mais usamos…

O mundo publicitário em vezes, parece outro planeta, publicitários tem um jeito todo particular de lidar com algumas coisas, de se vestir e principalmente de se expressar.

No começo da faculdade quando não se tem muita noção desse universo “paralelo” ficamos perdidos em meio a um vocabulário estritamente diferente, praticamente todas as palavras são em inglês e fica um pouquinho complicado até mesmo para esclarecermos dúvidas. Amigos, clientes, empresários que não estão muito familiarizados com nosso vocabulário ficam sem entender o que queremos falar, mas calma, hoje quero ajudar a entender um pouco mais tudo isso, claro que eu também estou sempre aprendendo, e compartilhar faz parte do processo!

Então vamos lá!!

Advertising: Significa propaganda comercial, em inglês;

All- Type: são peças publicitárias criadas somente com texto;

Brainstorming: é uma técnica, na qual um grupo se reúne para compartilhar ideias, e essas ideias não são julgadas na hora, mas são anotadas para posteriores análises.

Brand: É marca, em inglês.

Branding: é a construção da marca dentro do mercado;

Briefing:  Esse termo com certeza vai ser um dos mais falados e ouvidos dentro desse universo chamado Publicidade. Tudo parte do briefing, é nele que estarão reunidas todas as informações necessárias para a execução do trabalho;

Budget: significa Orçamento, como a verba do cliente será dividida para a conclusão da campanha;

Caixa Alta e caixa Baixa: outras pessoas chamam de letras maiúsculas e minúscula, mas publicitários chamam de caixa alta ou caixa baixa;

Case: outro termo muito usado, cases são histórias, e são usadas para exemplificar histórias de sucesso ou de fracasso das marcas, campanhas ou ações;

CEO: Essa expressão significa Chief Executive Officer, é a pessoa que comanda e toma as decisões para a equipe;

Copyright: são os direitos autorais, e dá a garantia de que nada será copiado sem autorização do autor. Isso vale para obras das mais diversas podendo ser livros, sites, arquivos, fotografias e o símbolo que representa é aquele C dentro de um círculo.

Deadline: Significa prazo final. É o prazo para a entrega das peças para o cliente aprovar;

Expertise: termo que se se refere a uma pessoa que conhece muito sobre um assunto, que essa pessoa é Expert naquele assunto!

Feedback: essa é clássica, a gente logo aprende do que se trata porque também é muito falada (muito mesmo) mas quer dizer que você espera uma resposta. Que a outra pessoa te responda se está tudo certo com o trabalho.

Follow up: é uma recapitulação, voltar a um assunto não resolvido;

Full-time:  Significa tempo integral;

House Agency: Agência formada dentro de uma empresa;

Home  Office: É o escritório em casa;

Insight: É aquela ideia que surge em momentos de reflexão, de discussão sobre o assunto;

Jingle: são aquelas músicas que são criadas para comerciais (na maioria das vezes ficam na mente durante o dia todo).

Merchandising: é a venda de um produto, porém de forma indireta. Um exemplo é quando citam um determinado produto dentro de uma novela (o que acontece seguido) você é estimulado a comprar, as vezes até sem querer!

Slogan: São aquelas frases curtas e fáceis de lembrar, frases estas que acompanham a campanha ou a marca dependendo do tempo que o slogan permanece sem alteração;

Storytelling: significa contar uma história, a tradução significa narrativa. Essas histórias podem ser curtas ou não, alguns comerciais contam histórias de 30 segundos.

Target: é quando a pessoa se refere ao público- alvo de uma campanha, de uma ação em questão;

Veículo: Essa expressão no mundo publicitário quer se referir ao “veiculo” que “transportará” a propaganda até o cliente, esse veículo pode ser a televisão, jornal, revista, rádio entre outros meios de tornar pública as campanhas criadas.

Wokshop: são aquelas palestras mais dinâmicas onde além de aprender muito conteúdo, você aprende também com atividades práticas.

E como você pode ver esse universo é bem diferente e particularmente nosso, mas é muito bom!

E ainda tem muitas outras palavras claro, mas e ai quais palavras faltaram na lista?

Via: Portal Publicitario

MODELOS DE AVALIAÇÃO DE MARCA

Marketing

MODELOS DE AVALIAÇÃO DE MARCA

Falar de Brand equity, torna se cada vez complicado, tendo em conta que não existe consenso sobre o real significado da Palavra e mais ainda de como medi-lo, isso levou com que alguns autor criassem critérios de avaliação do valor da marca. Abaixo trarei alguns exemplos de modelos que são mais usados.

David A. Aaker (1996)

Considera o valor da marca como um conjunto de activos (e passivos) ligados ao nome de uma marca que se somam (ou se subtraem) do valor proporcionado por um produto ou serviço para uma empresa e/ou para os consumidores.

• Lealdade à marca: trata-se do “activo-chave” de valor da marca sendo concomitantemente antecedente e consequente do construto;
• Qualidade percebida: é definida como o conhecimento que o consumidor tem da qualidade geral ou da superioridade de um produto ou serviço pretendido em relação a alternativas conhecidas por ele no mercado;
•  Lembrança do nome (da marca): é a capacidade que um comprador em potencial tem de reconhecer ou de se recordar de uma marca como integrante de certa categoria de produtos;
•   Associação de marca: é uma imagem na memória conectada com uma marca.
•  Outros activos: referem-se a activos da empresa, como patentes, marcas registadas e as relações com os canais de distribuição. 

Kivin Lane Keller

Por sua vez, afirma que Brand Equity consiste no efeito diferencial que o conhecimento da marca produz na resposta do consumidor às acções de marketing.

•  Lembrança da marca que está relacionada com a habilidade do cliente recordar ou reconhecer a marca em condições diferentes de acordo com a força da marca em sua memória; 
•    Imagem da marca que é definida como as percepções e preferências do cliente junto a uma marca a partir de vários tipos de associações da marca contidas na memória do cliente.

Escala multidimensional de Yoo e Donthu (2001)

A escala de Yoo e Donthu (2001) para medição multidimensional do brand equity (MBE) baseada no consumidor, foi desenvolvida com base nos conceitos definidos por Aaker (1991, 1996) e Keller (1993). Essa proposta encontra apoio nos autores Atilgan, Aksoy e Akinci (2005); Pappu, Quester e Cooksey (2005) e Jung e Sung (2008) que atestam que o brand equity é composto de quatro dimensões: lealdade à marca, conhecimento da marca, qualidade percebida da marca e associações à marca

Yoo e Donthu (2001) identificaram apenas três dimensões como constituintes de brand equity, nomeadamente:

• Conhecimento da marca e associações à marca (apresentam-se como uma única dimensão)
•     Lealdade à Marca
•  Qualidade Percebida da Marca

Srivastava e Shocker (1991)

Identificam que o valor da marca é um construto complexo e composto por seis dimensões, nomeadamente:

•  Construtos perpetuam (ex. qualidade percebida, risco, conjunto evocado, busca de informação);
• Comportamentos de mercado (ex. lealdade à marca, troca, disposição para pagar preço premium, taxas de uso)
• Estratégias de marketing (ex. extensões de marca, licenciamento, novos mercados)
•   Condições da indústria (ex. intensidade competitiva, estágio do ciclo de vida do produto);
•   Mensurações de desempenho (preço, participação de mercado, vulnerabilidade);
•  Avaliação financeira (ex. valor do consumidor, dadas taxas de uso, preço Premium, taxas de retenção individuais e por segmento, lucratividade e risco por segmento e por mercado).

Note se que estes modelos foram podem ser aplicados em diferentes sectores de actividades e realidades, contudo, a que salvaguardar a combinação de dois ou mais modelos para obter dados mais precisos sobre a sua marca.

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Branding + Filosofia: 13 dicas filosóficas para construção de marcas

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Branding + Filosofia: 13 dicas filosóficas para construção de marcas

Para aqueles que tem interesse na criação de marcas, o livro “The philosophy of Branding” de Thom Braun dá algumas dicas entre a criação do produto em si e de ideias de grandes filósofos do mundo.

Aposto que você nunca tinha pensado que poderia haver uma ligação tão palpável entre elas,né?

O autor faz, de maneira dissertativa-argumentativa algumas citações acerca da filosofia e a história da humanidade e como esses itens podem refletir na hora da criação e, dessa maneira, entendendo e fundamentando os ideais filosóficos-humanista para que os projetos sejam bem executados.

   

Confira abaixo uma seleção de 13 dicas retiradas do livro.

1. Nada é estável no mundo em que sua marca existe (HERÁCLITO)

Este conceito reforça que sua marca deve ser gerida na perspectiva de um fluxo contante, mutável e adaptável.

2. Ponha tudo em causa (SÓCRATES)

Não ache que tudo está garantido e, principalmente, não aceite algo que não sinta que é verdade.

3. A dualidade da natureza (PLATÃO)

A natureza da marca deve estar sempre suscetível a mudanças e ao mesmo tempo manter seus ideais.

4. Para quem é a marca? (ARISTÓTELES)

Muito óbvio,né? Essa pergunta ajuda a direcionar o foco do produto.

5. Identifique o núcleo da marca (DESCARTES)

Compreender o cerne da marca e o tipo de motivação que ela ativará.

6. As propriedades da marcas o que os consumidores pensam dela, não podem ser tratadas de formas separadas (SPINOZA E LEIBNIZ)

A opinião do consumidor sobre a marca está sempre relacionada com suas características, isto também é chamado de transparência.

7. Estabeleça de forma clara as diretrizes da marca sintonizando-as com o presente (LOCKE)

É importante alinhar o espaço-tempo da marca, pois é uma das melhores formas de conquistar e fidelizar clientes.

8. Não seja tão lógico nem racional (HUME)

Tudo tem o seu limite, não abuse demais do sentimentalismo ou do racionalismo.

9. A razão não é a resposta (RUSSEAU)

Resgatando o item 8, leve em consideração TAMBÉM as emoções.

10. Você não sabe tudo sobre os consumidores (KANT)

Afinal, eles são e sempre serão uma caixinha de surpresas. É mais fácil entender, mas nunca será possível conhecer a fundo.

11. A mudança pode ser acelerada (HEGEL)

Algumas mudanças inclusive exigem isso.

12. Os valores estão no centro da marca (NIETZSCHE)

Eles não são meros apêndices, mas o carro chefe da criação.

13. Se dedique a vários aspetos (WITTGENSTEIN)

Muito podemos fazer pela marca, em diversos pontos. Ao trabalharmos os 4 Ps (produto, preço, praça e promoção), por exemplo, temos no mínimo vários aspectos para nos atentarmos.

 Fonte: Designerd

Maputo já tem a 1ª passadeira 3D

Noticias

Maputo já tem a 1ª passadeira 3D

No âmbito da semana de Mobilidade Sustentável 2018, profissionais e activistas do Programa das Nações Unidas para Assentamentos Humanos e Arquitectos Sem Fronteiras pintaram a primeira passadeira 3D de Moçambique, próximo a rotunda da Praça dos Trabalhadores.

O efeito 3D proporciona uma ilusão de sombras fazendo com que as passadeiras se destaquem no asfalto, o efeito fica mais evidente quando visto da altura dos autocarros.

A intervenção urbana visou a apropriação do espaço público da Praça dos Trabalhadores de forma a repensar o espaço com foco nos peões e utentes de transporte colectivo. A acção contou também com as actividades como Plogging (recolha de lixo com exercícios dos activistas do grupo Let’s do it), montagem de mobiliário urbano, sensibilização sobre os Objectivos do Desenvolvimento Sustentável e segurança no trânsito, acções para a saúde e bem-estar, música, pintura de um espaço seguro para os peões, pista de skate para crianças e adolescentes, entre outras.

                                             

Descubra quanto custaram alguns logotipos famosos

Curiosidade

Descubra quanto custaram alguns logotipos famosos

Todo mundo sabe o quanto é importante um logotipo para uma empresa, e quão trabalhoso é colocar toda a identidade da empresa nele. A criação de um logo é muito importante, pois é através dele que a empresa vai ser identificada. Alguns logotipos a seguir custaram milhões e outros não custaram absolutamente nada, o mais incrível disso é que os mais caros ficaram menos conhecidos do que os que não custaram nada para fazer.

Se você é designer e aquele seu cliente reclama do preço que você cobrou para fazer o logotipo da empresa dele, mostra essa listinha a ele.

Nike – U$ 35,00

Feito por Carolyn Davidson em 1975, o logo da Nike representa a asa na estátua da deusa grega da vitória, cujo nome é Nike. Um logo simples, mas que ficou conhecido mundialmente e que traduz muito bem a proposta do slogan da marca, “Just Do It”.

Coca-Cola - $ 0

O logotipo da Coca-Cola é um dos mais conhecidos em todo o mundo e sofreu apenas pequenas mudanças ao longo dos 131 anos da empresa, embora o logo seja antigo ele tem se adaptado ao longo do tempo. Foi criado em 1885 por Frank M. Robinson amigo do fundador da Coca-Cola Como ele era escriturário da empresa, o custo foi $ 0.

 Google - US$ 0,00

Ao decorrer do tempo a logo do Google teve poucas mudanças, mas sempre mantendo a mesma essência do original. Ele foi desenhado por Sergey Brin em 1998, co-fundador da empresa. Em datas comemorativas e especiais o logotipo ganha versões diferentes, que são chamadas de Doodles.

Pepsi - U$ 1 milhão

Em 2008, o Grupo Arnell foi o responsável pelo novo logo da Pepsi na época. Esse preço e de considera, pois a marca muda o logotipo ao longo do tempo, e nessas mudanças a Pepsi já gastou cerca de 1,2 bilhões de dólares em mudanças nas muitas marcas de bebidas que possui. Ao contrário do logo da sua rival Coca-Cola, que passou apenas por pequenas alterações ao longo dos anos.

British Petroleum (BP) – U$ 211 milhões

Pasmem, é isso mesmo que você viu. British Petrol ou BP como é conhecida, é uma multinacional de petróleo e gás sediada no Reino Unido. A responsável pela nova identidade da empresa foi a gigante Landor Associates.

Twitter - $ 15.

Recentemente, o logotipo do Twitter passou por mudanças. Mas, lá em 2009, quando foi criado por Simon Oxley, ele custou $ 15.